McLaren : une nouvelle identité pour un nouveau chapitre

McLaren fait évoluer son identité visuelle afin d’unifier davantage McLaren Automotive et McLaren Racing autour d’une même expression de marque. Cette nouvelle signature s’appuie sur l’héritage de Bruce McLaren, tout en cherchant à traduire les ambitions futures du groupe, entre innovation, personnalisation, expérience client et communauté mondiale.

Au cœur de cette évolution figure un nouveau wordmark inspiré de l’enseigne de la station-service familiale de Bruce McLaren à Remuera, en Nouvelle-Zélande, lieu associé à ses premiers pas en compétition. La marque conserve aussi plusieurs repères forts, dont le Speedmark, la couleur papaye et le Speedy Kiwi, symbole des racines néo-zélandaises de son fondateur. Cette refonte intervient dans une séquence stratégique plus large.

McLaren multiplie les rappels à son histoire sportive et automobile, tout en préparant son avenir industriel. Le constructeur a récemment annoncé un programme d’investissement de 500 millions de livres au Royaume-Uni et confirmé son intention d’élargir sa gamme au-delà des sportives deux places avec, notamment, l’arrivée prévue d’un SUV.

Moulay Ahmed Belghiti / Les Inspirations Éco Automobile