CAC: la passion automobile comme pilier de la fidélisation
Avec Icons of Speed, organisé à la mi-octobre sur le circuit UTAC Oued Zem, la Centrale Automobile Chérifienne lance un nouveau format d'événement qui place l’émotion et l’expérience client au cœur de la stratégie de marque dans la lignée du Festival Porsche. Plus de 250 passionnés, trois lancements inédits et une ambition de faire du sport automobile un levier de proximité durable avec la communauté des amateurs de performance.
Réunir Audi Sport, CUPRA et Porsche sur un seul circuit n’avait rien d’anodin. En mettant en scène l’excellence de leurs gammes sportives, la Centrale Automobile Chérifienne orchestre un événement à forte charge émotionnelle, à destination d’un public cible : propriétaires, influenceurs, passionnés et prescripteurs automobiles. Plus de 100 véhicules étaient au rendez-vous — RS 3, RS Q8, Leon VZ, Terramar VZ, 911 GT3… — déployés dans un cadre sécurisé, avec encadrement professionnel. Un format qui dépasse la simple démonstration produit : il s’agit ici de créer une culture commune autour de la performance.
Trois lancements, une vision commune : sportivité assumée
Ce rendez-vous a aussi servi de plateforme à des lancements produits stratégiques . Pour Audi Sport, la marque performance du constructeur aux anneaux, désormais introduite officiellement sur le marché marocain. «Aligner la RS 3 et le RS Q8, c’est faire vibrer l’ADN de la marque : compétition, précision et audace », a souligné l’équipe Audi Maroc. Chez CUPRA, ce sont les modèles Leon et Terramar VZ qui ont été à l’honneur, la marque espagnole a affirmé une sportivité électrifiée, pensée pour l’avenir. Adel Zerrouk, Directeur Seat & Cupra Maroc, parle d’une tribu qui ose aller plus loin, vivre intensément et repousser ses limites. Chez Porsche, c’est la 911 GT3, icône incontestée, a trouvé sa place naturelle sur la piste. Pour Sébastien Poncet, Directeur Porsche Maroc : « La GT3 n’est pas une voiture, c’est une déclaration. » Ces lancements traduisent une volonté commune de fusionner technologie, design et émotions, tout en affirmant l’identité propre de chaque marque.
Le sport automobile comme vecteur de fidélisation`
Au-delà de la communication classique, Icons of Speed s’inscrit dans une logique d’activation communautaire. Le circuit devient un point de rencontre, un espace d’interaction directe avec les produits, mais aussi un lieu de partage de valeurs. Sessions de pilotage, zone off-road, échanges techniques, espaces de détente, contenus digitaux : tous les leviers du marketing expérientiel ont été activés, dans un objectif clair : transformer l’essai en engagement. Pour Allal Benjelloun, Directeur Général de la CAC, le message est limpide : « Un mot résume parfaitement ce rendez-vous : partage. Partage de l’émotion, de la performance, et de l’excellence automobile. »
Une stratégie de montée en gamme territoriale
Avec le succès de cette première édition, les perspectives se dessinent déjà la réplication du modèle sur d’autres circuits marocains, le renforcement du lien CAC–constructeurs via des formats exclusifs et la création d’une plateforme événementielle récurrente. En intégrant l’événementiel à sa stratégie commerciale et de marque, la CAC poursuit un objectif est de construire une image premium territorialisée, qui associe passion, expertise et proximité.
Bien plus qu’un show automobile
Icons of Speed marque une nouvelle étape dans l’approche client des marques sportives au Maroc. En pariant sur la proximité émotionnelle, l’expérience réelle et la valorisation communautaire, la CAC affirme un positionnement ambitieux : faire de la passion automobile un pilier de sa stratégie de fidélisation.
