Nouveauté : BAIC prend pied au Maroc avec Comicom

Le groupe Safari introduit la marque chinoise sur le marché marocain avec une gamme complète et des ambitions solides.

Le 7 mai, Comicom, filiale du groupe Safari, a lancé la commercialisation des véhicules BAIC au Maroc. Le constructeur chinois entre sur le marché avec trois SUV et une berline, proposés sur cinq villes dès le départ. Adossée à un réseau structuré et un service après-vente calibré, la stratégie de déploiement vise plus de 1.000 ventes sur une année pleine. Un tournant majeur pour Comicom, qui diversifie son portefeuille après Mahindra, et un test grandeur nature pour BAIC dans un pays où les marques chinoises montent en puissance.

Safari muscle son jeu
Présent depuis plus de huit décennies dans les secteurs clés de l’économie marocaine, le groupe Safari consolide sa position de poids lourd industriel et commercial. Avec 4.200 collaborateurs et un chiffre d’affaires de 9,3 milliards de dirhams en 2024, il fédère une vingtaine de filiales, dont SMEIA (BMW, MINI, Jaguar, Land Rover) et Comicom, spécialiste historique du machinisme agricole. C’est cette dernière qui orchestre aujourd’hui l’arrivée de BAIC, dans le cadre d’une stratégie de diversification entamée avec Mahindra en 2019.

Le partenariat signé en 2024 avec le constructeur chinois marque une nouvelle étape, avec un positionnement plus large, orienté vers les besoins des particuliers et des flottes d’entreprise. «Nous avons été séduits par la maturité industrielle de BAIC et surtout par la qualité de ses produits», explique Youssef Bennani, directeur général de Comicom.

Une gamme bien pensée pour le marché
Comicom lance la marque avec quatre modèles phares, alliant design, équipements high-tech et rapport qualité-prix compétitif. Cette offensive couvre les segments clés du marché : berline compacte, SUV urbain, SUV familial et SUV premium.

BAIC X35
L’entrée de gamme urbaine
Petit SUV citadin motorisé par un bloc 1.5L essence de 147 ch couplé à une boîte CVT. Doté d’un écran tactile, d’une sellerie cuir, de feux LED et d’un toit panoramique, il vise les jeunes actifs urbains.
Prix : entre 180.000 et 210.000 DH

BAIC X55
Le SUV compact technophile
Modèle emblématique du lancement, le X55 propose un moteur 1.5L turbo de 185 ch, une boîte DCT à 7 rapports et une dotation complète : cockpit digital, sièges en cuir Nappa ventilés, toit panoramique, recharge sans fil, régulateur adaptatif, caméra 360°, freinage d’urgence, etc.
Prix : de 259.000 à 300.000 DH

BAIC X7
Le SUV haut de gamme grand format
Avec un empattement long (2,8 m), le X7 s’adresse aux familles en quête de confort. Motorisé par le même 1.5L turbo de 185 ch, il se distingue par ses équipements : sièges massants, cockpit digital, assistance embouteillage, caméra 3D, finition haut de gamme.
Prix : de 290.000 à 325.000 DH

BAIC U5 Plus
La berline pratique et spacieuse
Avec son moteur 1.5L de 112 ch, la U5 Plus cible les clients à la recherche d’un véhicule familial et économique. Elle offre toit ouvrant, sellerie cuir, aides à la conduite, cockpit digital et caméra panoramique.
Prix : de 179.000 à 204.000 DH
«Notre gamme actuelle couvre les besoins essentiels du marché : une berline spacieuse, deux SUV technologiques et un SUV compact premium. Elle sera bientôt élargie avec des modèles off-road adaptés aux usages professionnels et loisirs», précise Youssef Bennani.

Un réseau opérationnel dès le départ
Pour soutenir ce lancement, Comicom déploie un réseau commercial déjà actif dans cinq villes : Casablanca, Marrakech, Agadir, Kénitra et Oujda. L’extension est en cours vers Rabat, Tanger, Fès et Meknès. À terme, l’objectif est de couvrir l’ensemble du territoire national. Sur le plan du service après-vente, la filiale du groupe Safari met en place des équipes formées par BAIC, un outillage certifié et des pièces disponibles localement. Des véhicules d’essai seront proposés, et l’expérience client figure au cœur de la stratégie.

Ambition forte
Avec quatre modèles au lancement, un positionnement clair, un maillage initial solide et des prix étudiés, Comicom espère franchir le cap des 1.000 unités dès la première année pleine d’exploitation. La montée en puissance devrait s’accélérer avec l’introduction prévue des modèles off-road dans les prochains mois, élargissant ainsi la cible au-delà des seuls particuliers. «Nous sommes convaincus que BAIC a un potentiel important sur notre marché», conclut Youssef Bennani.

BAIC, un géant mondial en expansion
Créé en 1958 à Pékin, BAIC est un acteur stratégique de l’automobile chinoise. Le groupe, partenaire industriel de Mercedes-Benz, Hyundai et Daimler Trucks, est présent dans 49 pays à travers un réseau dense. Classé 162e au Fortune Global 500, il multiplie les investissements dans la mobilité électrique, la connectivité embarquée et l’innovation produit. Son centre de R&D dédié aux nouvelles mobilités, le premier du genre en Chine, souligne son ambition de devenir un acteur majeur de la mobilité durable à l’échelle planétaire.

Jules Gabbas / Les Inspirations ÉCO