EXEED : le label premium chinois s’installe sur un marché en recomposition

Le distributeur automobile M-AUTOMOTIV a officiellement lancé au Maroc la marque EXEED et son univers technologique EXLANTIX. Positionnée sur le segment du premium électrifié, l’offre s’appuie sur des motorisations hybrides rechargeables et à prolongateur d’autonomie (REEV), dans un marché encore largement dominé par le thermique mais en phase de transition.

L’arrivée d’EXEED intervient dans un contexte de transformation progressive du marché automobile marocain. Si les motorisations thermiques restent majoritaires, les signaux d’évolution sont perceptibles à travers l’intérêt croissant pour les technologies hybrides, la sensibilité accrue aux coûts énergétiques et l’émergence d’une clientèle urbaine plus attentive aux équipements technologiques et au confort.

C’est dans cet environnement que M-AUTOMOTIV choisit d’introduire EXEED, une marque positionnée sur le premium, mais dont la proposition repose avant tout sur l’électrification et la technologie embarquée. L’objectif affiché n’est pas de cibler des volumes élevés à court terme, mais d’occuper un segment encore peu structuré au Maroc, celui du luxe électrifié à usage polyvalent.

EXLANTIX et la technologie REEV : un choix pragmatique
Au cœur du dispositif figure EXLANTIX, présenté comme la vitrine technologique de la marque. Cette plateforme repose notamment sur la technologie REEV (Range Extended Electric Vehicle), qui se distingue des hybrides conventionnels par son architecture. Le moteur électrique assure la traction principale, tandis que le moteur thermique joue uniquement le rôle de générateur lorsque la batterie atteint un seuil bas.

Ce schéma technique vise à répondre à une contrainte bien identifiée du marché marocain : l’autonomie. En combinant conduite électrique au quotidien et autonomie totale pouvant dépasser les 1.100 km selon les versions, EXEED cherche à concilier électrification et flexibilité d’usage, sans dépendance exclusive au réseau de recharge.

Une gamme de lancement resserrée mais ciblée
Pour son entrée sur le marché marocain, EXEED s’appuie sur trois modèles : RX PHEV (décliné en versions 4×2 et 4×4), ET REEV et ES REEV. Cette gamme couvre à la fois le segment des SUV et celui des berlines, avec des niveaux de puissance et d’autonomie élevés.

Le RX PHEV 4×2 développe 367 chevaux et se positionne comme une offre intermédiaire, associant motorisation hybride rechargeable, équipements technologiques et design affirmé.

La version 4×4, plus puissante avec 605 chevaux, ajoute une transmission intégrale et vise des usages plus polyvalents. Les ET REEV et ES REEV, respectivement SUV et berline, reposent sur une batterie de 40 kWh, offrant environ 180 km d’autonomie électrique et une autonomie cumulée dépassant les 1.100 km. Ces modèles s’adressent à une clientèle recherchant une expérience de conduite majoritairement électrique, tout en conservant une capacité de long trajet.

Positionnement premium et équipements technologiques
EXEED inscrit son positionnement sur plusieurs axes comme son design travaillé, sa qualité perçue élevée et sa forte intégration technologique. Les modèles proposés intègrent des interfaces digitales de grande taille, des aides à la conduite avancées et un traitement acoustique soigné.

Ce choix traduit une orientation claire vers une clientèle sensible à l’expérience à bord autant qu’aux performances mécaniques. La marque se place ainsi sur un terrain où la concurrence reste limitée au Maroc, face à des acteurs premium historiques encore peu présents sur l’électrification étendue.

Un enjeu stratégique pour M-AUTOMOTIV
Pour M-AUTOMOTIV, le lancement d’EXEED s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification et de montée en gamme. En introduisant une marque à forte composante technologique, le distributeur teste la capacité du marché marocain à absorber des offres premium électrifiées, tout en préparant le terrain à une évolution plus large des usages.

Ce positionnement implique néanmoins plusieurs défis : pédagogie auprès des clients, adaptation du réseau après-vente à des technologies complexes, et construction progressive de la notoriété de la marque. Autant de facteurs qui conditionneront la trajectoire commerciale d’EXEED à moyen terme.

Etape supplémentaire dans sa diversification
L’arrivée d’EXEED ne marque pas une rupture immédiate du marché marocain, mais plutôt une étape supplémentaire dans sa diversification. Elle illustre une tendance de fond : l’élargissement progressif de l’offre électrifiée et la montée en sophistication des produits proposés.

Reste à observer comment cette proposition sera reçue par les consommateurs, dans un contexte où le prix, la fiabilité perçue et la valeur de revente demeurent des critères déterminants. À ce stade, EXEED s’inscrit davantage comme un indicateur de transition que comme un bouleversement du paysage automobile national.

Moulay Ahmed Belghit / Les Inspirations ÉCO