Auto Hall : investissement stratégique au cœur des provinces du Sud

En inaugurant une nouvelle succursale à Laâyoune en présence des autorités régionales et de son top management, Auto Hall confirme son ambition d’ancrer durablement son développement dans les provinces du Sud. Un investissement de 24 millions de dirhams qui dépasse la simple extension commerciale pour s’inscrire dans une dynamique territoriale structurante.

Le 12 février à Laâyoune, l’inauguration de la nouvelle succursale d’Auto Hall s’est déroulée en grande pompe, traduisant l’importance stratégique accordée à cette implantation dans les provinces du Sud. La cérémonie a été marquée par la présence de Abdeslam Bekrate, wali de la région de Laâyoune – Sakia El Hamra, aux côtés du top management du groupe. Autour de Karim Ghellab, président du Conseil d’administration, figuraient notamment les directeurs généraux Achraf Hajjaji, Abdelouahab Ennaciri, Abdelaziz Maalmi, et Yassine Belmassi.

Cette mobilisation du leadership illustre la dimension stratégique de l’investissement et son inscription dans une vision nationale de développement du réseau. La soirée a également été rythmée par la prestation de Saïda Charaf, figure artistique sahraouie, dont l’animation a conféré à l’événement une portée symbolique forte, ancrée dans l’identité culturelle locale.

Un ancrage stratégique dans les provinces du Sud
En inaugurant cette nouvelle succursale au cœur de Laâyoune – Sakia El Hamra, Auto Hall poursuit une stratégie de maillage territorial cohérente avec la dynamique économique des provinces du Sud. L’implantation répond à un double impératif de renforcer la proximité commerciale et d’accompagner la montée en puissance des investissements publics et privés dans cette zone en transformation.

Les provinces du Sud concentrent, ces dernières années, des programmes structurants dans les infrastructures, la logistique, la pêche, les énergies renouvelables et les services.

Dans ce contexte, la demande en mobilité – individuelle comme professionnelle – évolue et se diversifie. Auto Hall s’inscrit dans cette dynamique en proposant une offre multimarque et multiservice adaptée aux besoins d’un tissu économique en expansion.

Une infrastructure dimensionnée pour la croissance
Implantée sur un terrain de 5.342 m², la nouvelle succursale abrite cinq showrooms dédiés aux marques Ford, Opel, Nissan, Chery et DFSK. Elle comprend également un atelier de 850 m² ainsi qu’un magasin de pièces de rechange. Ce dimensionnement permet de couvrir un spectre large : véhicules particuliers, utilitaires légers et solutions adaptées aux professionnels du transport et des chantiers.

Dans une région où l’activité économique est fortement liée aux infrastructures et aux secteurs productifs, cette offre constitue un levier structurant. En parallèle, la montée en gamme progressive du marché automobile marocain se reflète dans l’architecture des showrooms, conçus pour valoriser l’expérience client et l’accompagnement personnalisé.

Le «one stop shop» comme levier concurrentiel
La succursale adopte un modèle intégré, réunissant en un seul lieu l’ensemble des services liés au cycle de vie du véhicule : vente de véhicules neufs, entretien et réparation, financement, location longue durée (LLD), assurance personnalisée et reprise de véhicules d’occasion. Ce choix traduit une évolution du marché automobile national. Le client recherche désormais une solution globale plutôt qu’un simple produit.

La dimension financière devient centrale dans la décision d’achat, notamment dans un contexte où les conditions de crédit et la gestion de trésorerie influencent les arbitrages. En consolidant son offre de services, Auto Hall renforce sa capacité de fidélisation et sécurise ses revenus après-vente, segment historiquement plus stable que la vente de véhicules neufs.

Un investissement à portée socio-économique
Au-delà de l’infrastructure commerciale, l’investissement de 24 millions de dirhams revêt une dimension territoriale. La création de 20 emplois directs et 30 indirects contribue à la diffusion de valeur au sein de l’écosystème régional.

Ce type d’implantation agit comme catalyseur économique. Il génère des flux connexes de sous-traitance, logistique, services techniques et formation. Il participe également à la structuration d’une offre automobile conforme aux standards nationaux, réduisant la dépendance vis-à-vis des grandes métropoles pour l’accès à certains services spécialisés. Plus qu’une extension géographique, cette ouverture incarne une stratégie d’équilibre territorial.

Un signal adressé au marché
L’inauguration solennelle, en présence des autorités régionales et du top management du groupe, démontre que les provinces du Sud demeurent un axe prioritaire de développement pour les opérateurs économiques nationaux. Auto Hall confirme ainsi une lecture territoriale du marché automobile marocain, où la croissance ne se concentre plus exclusivement dans les pôles traditionnels. La proximité devient un facteur clé de compétitivité, notamment pour les segments utilitaires et professionnels.

À travers cette implantation, le groupe consolide son ancrage régional tout en accompagnant la dynamique de développement économique des provinces du Sud. Reste à observer comment cette présence renforcée contribuera, à moyen terme, à redéfinir l’équilibre du marché automobile national et à structurer durablement l’offre dans ces territoires à fort potentiel.

Moulay Ahmed Belghiti / Les Inspirations ÉCO