Concept-car. Peugeot mise sur le virtuel pour séduire la Gen Z

Peugeot dévoile son Polygon Concept, une étude de style qui annonce les orientations esthétiques et technologiques des futurs modèles de la marque. Si les concept-cars servent traditionnellement à démontrer un savoir-faire, Polygon se distingue par un parti pris narratif et expérientiel. Car avant d’être exposé en chair et en roues, il prend vie… dans le métavers. En collaboration avec Gameloft, une île virtuelle baptisée Peugeot Polygon City a été créée dans l’univers du jeu Fortnite, accessible à partir du 10 novembre. Cette initiative marque une première pour le constructeur français, qui entend ainsi capter l’attention d’un public jeune, technophile et sensible aux codes du gaming. « L’objectif est de rendre l’innovation plus accessible, plus ludique », explique-t-on au sein de Peugeot. Cette double présentation, numérique d’abord, physique ensuite, illustre une tendance de fond d’une automobile qui se dématérialise pour mieux s’ancrer dans les usages connectés.

Une immersion au service du design
Le Polygon Concept cristallise plusieurs éléments clés du futur de Peugeot avec un design affûté, inspiré du félin emblématique de la marque, et une interface de conduite centrée sur l’utilisateur. Le système Hypersquare®, combiné à une direction Steer-by-Wire, promet une expérience de conduite radicalement repensée. Le volant devient tactile, les commandes intuitives, l’espace intérieur réinventé. Mais c’est bien dans Fortnite, et non dans un salon automobile, que le public découvrira d’abord ces innovations. L’île Polygon City reprend la forme de l’Hypersquare® et propose une exploration interactive des codes esthétiques du concept-car. Loin d’un simple décor promotionnel, cette expérience immersive permet d’appréhender la vision de Peugeot de manière active, presque ludopédagogique.

Le gaming, un levier de différenciation
Cette incursion dans le monde vidéoludique s’inscrit dans une stratégie plus large. Alors que la Gen Z délaisse les médias traditionnels et entretient un rapport distancié à l’automobile, Peugeot investit leur terrain d’expression. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels, Fortnite devient un canal d’influence stratégique, bien plus qu’un simple jeu. L’automobile s’apparente ici à une expérience, à l’intersection du produit, du digital et du lifestyle. Une mutation qui n’est pas isolée : d’autres constructeurs comme ont déjà exploré des univers virtuels. Mais Peugeot entend aller plus loin : Polygon City ne se contente pas de présenter un véhicule, elle incarne une identité de marque.

Une opération image avant tout
En termes de ROI direct, peu d’attentes à court terme. Polygon Concept n’est pas un modèle destiné à la production en série. Il s’agit d’un manifeste, au même titre que les précédents Instinct ou Inception Concept. Mais le bénéfice se joue surtout sur l’image, la notoriété et le positionnement.
Dans un contexte où l’industrie automobile se réinvente face à l’électrification, à l’urbanisation et à la montée de la conscience écologique, se différencier devient vital. L’alliance du design automobile et de l’univers gaming offre à Peugeot une vitrine inédite. En franchissant les frontières du réel, la marque du lion explore une la jungle du virtuel.